; ; stroer.pl oferta ; Specyfika outdooru powoduje, że know-how wypracowany w planowaniu innych mediów jest tylko w pewnym stopniu możliwy do wykorzystania w reklamie zewnętrznej. Planując kampanię outdoorową należy wziąć pod uwagę typowe elementy jak: cele kampanii, grupa docelowa, czas trwania ekspozycji, typ nośników, czy też geograficzny zasięg kampanii. Żeby dziś skutecznie planować outdoor, niezbędne jest wsparcie całego procesu najnowszymi systemami informatycznymi, dzięki którym możliwe jest spełnienie zarówno ilościowych jak i jakościowych oczekiwań klienta zawartych w briefie mediowym. Grupa Ströer, dysponuje takimi narzędziami informatycznymi jak moduł planerski w SAP oraz OKO 2,0 które są unikalnymi na polskim rynku rozwiązaniami wspierającymi proces planowania i optymalizacji kampanii outdoorowej. Media plan jest przygotowany w Zespole Obsługi Klienta przez doświadczonych planerów zawiera szczegółowe informacje nt. rodzaju nośników, ich rekomendowanej liczby, rozproszenia, oraz kluczowych wskaźników mediowych (tj. np. Quota, Performance Index, SOV lub CVI), a także optymalny podział budżetu. Planowanie kampanii outdoorowych może odbywać się na dwa sposoby: planowanie kampanii zasięgowej równo rozproszonej po mieście, której celem jest stworzenie każdemu dorosłemu mieszkańcowi miasta jednakowej szansy zobaczenia przekazu, planowanie kampanii geo-targetowanej skupionej w pobliżu punktów zakupu lub punktów zainteresowania grupy celowej (kina, teatry, stacje benzynowe, sklepy). W pierwszym przypadku algorytm rozproszenia powinien zawierać jakiś zakładany wskaźnik mediowy jaki ma być osiągnięty w rezultacie kampanii jak np. zasięg lub średnią świadomość wspomaganą jaką kampania ma osiągnąć czyli CVI. W firmie Ströer opracowano nowoczesny optymalizator OKO 2,0 gwarantujący dobór liczby nośników do potrzeb realizacji takich założeń mediowych. W rezultacie posługiwania się tym optymalizatorem można osiągać założony efekt poprzez różne liczby nośników poszczególnych formatów a co za tym idzie optymalizować budżet kampanii. W drugim przypadku podstawa doboru nośników jest lista punktów zakupu lub punktów zainteresowania wokół których mają być zlokalizowane tablice. Firma Ströer dysponuje nowoczesnym programem BSS/MapGuide umożliwiającym po uprzednim zdefiniowaniu POI/POS lub ich specjalnym geo-kodowaniu generowanie takich kampanii. Zaletą wprowadzonego aktualnie modułu planerskiego opartego na SAP jest ponadto: wszechstronny system algorytmizacji wspomagający optymalizację doboru tablic przy uwzględnieniu zarówno cech jakościowych poszczególnych powierzchni sprzedażowych jak też parametrów równomiernego rozproszenia czy wartości Performance Index czy też CVI w odniesieniu do całej kampanii prezentacja kampanii na stronie www umożliwiająca dokonywanie przeglądu (selekcji) poszczególnych powierzchni przy uwzględnieniu ich położenia na terenie miasta jak też w odniesieniu do pozostałych zaoferowanych nośników zakup zaktualizowanej bazy punktów POI/POS umożliwiający dobór powierzchni zlokalizowanych w oczekiwanej przez Klienta odległości względem nich (możliwość prezentacji wartości odległościowych w metrach przyporządkowanych do każdej powierzchni znajdującej się w ofercie). OKO 2.0 – unikatowy software planistyczny i optymalizujacy Optymalizator Kampanii Outdoorowych to narzędzie do podstawowego planowania kampanii outdoorwej. ; GALERIA ZDJĘĆ: / Na podstawie wyników badań efektywności ponad 50 kampanii, przeprowadzonych na próbie 15 000 mieszkańców największych miast w Polsce, opracowany został model zależności pomiędzy liczbą tablic wykorzystywanych w poszczególnych miastach a takimi wskaźnikami jak: Quota, Share of Voice, wartości generowanych kontaktów Oscar, a przede wszystkim CVI – czyli Campaign Visibility Impact. CVI to uśredniona wartość spodziewanej świadomości wspomaganej, jaką może osiągnąć kampania reklamowa reklamowa Wskaźnik ten jest podstawą do optymalizowania budżetu kampanii oraz doboru różnych typów nośników dla spełnienia założeń mediowych kampanii. Optymalizator OKO 2.0 w prosty i szybki sposób pozwala na dobór tablic różnego typu, niezbędnych do osiągnięcia określonego poziomu CVI w poszczególnych miastach. ;
Outdoor Info
(wortal informacyjny na temat outdooru)
Outdoor dla miast
(serwis promocyjny dla miast i gmin)
Infoscreen
oferta nośników w warszawskim metrze
Ströer Pro Golf
po godzinach
przejdź do Systemu Mapowego
przejdź do systemu BMS
