Czy double billboard na stronie głównej Onetu powinien kosztować tyle samo co double billboard na stronie dzielnicowego portalu? Czy reklama w czasie przerwy Ligi Mistrzów powinna kosztować tyle co podczas powtórki „Agrobiznesu” (z całym szacunkiem dla „Agrobiznesu”)? Oczywiście, że nie. W branży OOH przez lata obowiązywała jednak taka właśnie praktyka.

Wszyscy wiemy jak wyglądają standardowe plakaty wyborcze. Portret polityka, logo partii, sztampowe hasło – i zazwyczaj tyle. Czy zawsze tak jest? Niekoniecznie. Zagraniczne kampanie polityczne są czasem bardzo kreatywne, a te najlepsze potrafią przesądzić o losach wyborów.

Kłopot bogactwa – to chyba najlepsze określenie sytuacji przed którą staje marketer mający za zadania przygotowanie skutecznej kampanii reklamowej. Jeszcze 100 lat możliwości reklamy ograniczały się do przygotowania odpowiedniego szyldu, reklamy w prasie, ewentualnie plakatu reklamowego. Potem doszło radio. Następnie Telewizja. W końcu wielkoformatowe reklamy OOH. A odkąd na początku lat 90. wyemitowano pierwszą reklamą banerową, gama produktów Digital poszerza się właściwie nieustannie. Jak poukładać wszystkie te klocki w sensowną całość? I dlaczego warto to robić?

Rozmazany, tonący lub wskazujący liczbę kroków billboard – przedstawiamy najciekawsze i idealnie zlokalizowane mini kampanie outdoorowe z Polski i zagranicy.

Androidy na stacji, wagony w wystroju świątecznym, zdjęcia kotów na ścianach, zmiana nazwy peronu metra albo… interaktywna wystawa poświęcona Davidowi Bowiemu – to tylko niektóre przykłady działań marketingowych, które można przeprowadzić na stacjach metra.

6 miesięcy po przeprowadzce do wspólnego biura i 2 miesiące po integracji działów sprzedażowych OOH i Digital Hubert Świtalski (Digital) i Bartosz Barański (OOH) porozmawiali. O tym co łączy oba formaty reklamowe, co dzieli i jak można je integrować. Nie szczędząc sobie uszczypliwości, ciętych ripost i merytorycznych argumentów.

Co zmieniła pandemia w branży Outdoorowej? Jak się najważniejsze trendy i jak będzie wyglądała branża reklamy zewnętrznej w 2050 roku? Na te pytania odpowiadamy w komentarzu dla „NowegoMarketingu”.

Jak będzie wyglądał Outdoor w 2020 r.? Jakie były najciekawsze akcje ubiegłego roku? Dla serwisu WirtualneMedia.pl Marcin Gudowicz analizuje rynek reklamy zewnętrznej na przełomie 2019 i 2020 r.

Jak będzie wyglądał Outdoor w 2021 r.? Jakie były najciekawsze akcje ubiegłego roku? Dla serwisu WirtualneMedia.pl Marcin Gudowicz analizuje rynek reklamy zewnętrznej na przełomie 2020 i 2021 r.

Mark Read – CEO WPP – w niedawnym wywiadzie udzielonym World Out of Home Organization nakreślił perspektywę rozwoju dla branży outdoroowej na najbliższe lata. Co w przyszłości z reklamę zewnętrzną? Jakie wyzwania stoją przed jej twórcami? Czy w czasach personifikowanych reklam w internecie ciągle jest na nią miejsce?

Traffic jest na bardzo stabilnym poziomie – nawet pomimo wzrostów zachorowań i oczekiwanej III fali pandemii – wynika z danych analizowanych przez zespół Ströer Media.

Wprowadzone z powodu III fali zakażeń restrykcje nie przekładają się w sposób znaczący na spadek ruchu samochodowego. Co więcej – w miejscach takich jak parki i skwery oraz w okolicach osiedli mieszkaniowych pierwsze ciepłe dni spowodowały znaczące wzrosty traffiku.

Z analizowanych przez zespół Ströer Media danych dotyczących ruchu wynika, że otwarcie galerii handlowych przełożyło się na niewielki, ale widoczny wzrost ruchu samochodowego w miastach. Ruch tranzytowy w styczniu zanotował niewielki spadek w stosunku do ubiegłego roku.

Pomimo ciągle obowiązujących restrykcji, w ciągu ostatnich dwóch tygodni można było zaobserwować gwałtowny wzrost ruchu samochodowego i pieszego. We wszystkich miastach ruch przekracza przeciętny poziom z 2020 r., a w kilku zbliża się do średniej z 2019 r.

W kwietniu 2015 r., gdy sejm przygotował Ustawę o zmianie niektórych ustaw w związku ze wzmocnieniem narzędzi ochrony krajobrazu, nazywaną dla uproszczenia ustawą krajobrazową, wydawało się, że wystarczy uzbroić ją w słynne hasło „wstawmy zęby ustawie”, umożliwiające samorządom nakładanie bardzo wysokich kar finansowych, a uchwały w wielu miastach pojawią się błyskawicznie.

Czerwiec okazał się przełomowy dla branży reklamy outdoroowej. Po okresie spadków po raz pierwszy wróciła ona bowiem na drogę wzrostów, notując wyższe budżety reklamowe i zdobywając nowych klientów. Co spowodowało te wzrosty? Jaką dają one perspektywę na przyszłość kampanii out-of-home?